观念定位是在广告公司中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定式，重塑消费者的习惯心理，使消费者树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。
观念定位在具体应用上分为逆向定位和是非定位两种。
(1)逆向定位。这种定位是通过低于有较高知名度和声誉的竞争对手来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占据一席之地的定位效果。当大多数企业苏州广告公司的定位都是突出产品的优异之处的正向定位时，如果采取逆向定位反其道而行之，利用社会上人们普遍存在的同情弱者和信任诚实的心理，反而能够使苏州广告公司获得意外的收获。苏州广告公司：
(2)是非定位。是非定位就是打破既定思维模式下的观念体系，创立一种超乎传统上理解的新观念。七喜汽水的广告宣传，就以不含咖啡因为定位基点，以“非可乐”自居，以显示与可口可乐等众多饮料的不同，这就属于典型的是非定位。


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